La estrategia tras el '¡Claro que sí, guapi!'

Chicfy facturó al cierre de 2016 cerca de 20 millones de euros, gracias a su propuesta de compra y venta de moda para chicas, pero posiblemente y sobretodo, por un anuncio cuyo ritmo y estilo ha dado mucho de que hablar con su "¡Claro que sí, guapi!" a ritmo de reggaetón que tanto ha pegado entre los usuarios españoles.

Esta aplicación, ideada por los emprendedores granadinos Laura Muñoz y Nono Ruiz, ha tenido tal éxito que cuenta con más de un millón de descargas desde su aparición y que cuenta como señalan desde su descripción, con más de 5 millones de prendas de 30.000 marcas, después de haber iniciado el negocio con 4.000 euros, 10 vendedoras y unas 350 piezas de ropa.  

Pero más allá de esto, su campaña ha logrado colarse en el imaginario colectivo por la llamativa pieza realizada por la agencia dommo.x, aunque como ha señalado Nono Ruiz, el anuncio lo tenía pensado hace mucho tiempo, inspirándose en la publicidad de Canalcar, con su repetitivo y estridente "Compramos tu coche", a lo que se unió el que en España, el reggaetón se coloque en las listas más solicitadas de Spotify.

Y si se preguntan por la elección de palabras y las, ahora muy asociadas, ‘guapi’ y ‘rebajitas’, la selección se realizó a través del big data y un análisis de preferencias.

La idea era llamar la atención, un objetivo que consiguieron con creces, pues la inversión inicial, cercana a los 40.000 euros, ha sido más que rentable según se aprecia en los resultados, que tras la aparición de la campaña quedaron evidenciados en un incremento de los pedidos cercano al 110 por ciento, así como el aumento de la facturación de casi el 100 por ciento.

La noticia "Los elementos del éxito de la campaña de Chicfy. ¡Claro que sí, guapi!" fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.