Kiwi Zespri™ Vita SunGold™ se presenta en México como "tubo" natural de Vitamina C

La novedad llega con Zespri™ Vita SunGold™, una variedad más dulce, jugosa y vibrante que ofrece el 100% de la vitamina C diaria en una sola fruta, superando incluso a frutas tradicionales.

Para comunicar este beneficio de manera directa, Zespri™ introduce un recurso visual inédito: tubos inspirados en los envases clásicos de suplementos de vitamina C que, en lugar de cápsulas, contienen fruta fresca y natural. El concepto busca romper con los códigos tradicionales del hortofrutícola, demostrando que la fruta puede entregar el mismo beneficio que un suplemento, pero de una manera más saludable, placentera y confiable.

La estrategia de comunicación integral incluyó:

• Exhibiciones diferenciadas en punto de venta.
• Degustaciones en supermercados.
• Campañas digitales para amplificar el mensaje.
• Activaciones con influenciadores y contenido generado por consumidores (UGC) que refuerzan la conexión cultural y aspiracional.

"El reto era innovar en una categoría como el hortofrutícola, donde la diferenciación es mucho más difícil que en otros segmentos de consumo", afirma Inés Masallach, Directora de Marketing y Trade de Zespri™ México. "El tubo comunica de inmediato el beneficio de la vitamina C, pero lo esencial es invitar a los consumidores a incorporar el Kiwi Zespri™ Vita SunGold™ como parte de su rutina diaria de salud.

"Transformar una fruta en algo tan visualmente impactante como un tubo de suplemento es un gesto cultural", añade Marcello Magalhães, de SPEAKEASY - Knowledge Brokers, agencia partner de la marca. "Se trata de mostrar que la innovación en hortofrutícola puede generar emoción, diferenciación y nuevos hábitos".

Con esta campaña, Zespri™ busca no solo aumentar el consumo en México, sino también sentar las bases para expandir la estrategia a nuevos mercados en el año 2026.