Facebook pondrá fin al enfoque étnico en los avisos de anunciantes para evitar mal su mal uso

Facebook Inc. anunció este viernes una regulación más estricta en su herramienta que permite dar un enfoque étnico a sus avisos de los anunciantes, luego de las críticas generadas por el mal uso que podría tener. La herramienta busca facilitar la llegada de los anunciantes a grupos étnicos con publicidad relevante, pero ha recibido críticas de políticos y grupos de derechos civiles por permitir que las firmas impidan que los usuarios vean anuncios basados en su raza, indicó la red social en su blog.

Facebook desactivará el uso de la herramienta, denominada "Afinidades étnicas", para anuncios que ofrezcan vivienda, empleo o créditos, áreas en las que algunas etnias han sufrido discriminación. "Hay muchos usos no discriminatorios de nuestra solución de afinidad étnica en esas áreas, pero hemos decidido que podemos defendernos mejor contra la discriminación suspendiendo este tipo de anuncios", escribió Erin Egan, responsable de privacidad de Facebook.

La política de avisos publicitarios de Facebook requerirá ahora un compromiso de los anunciantes de que no participarán en acciones discriminatorias en su plataforma, señaló la compañía. La ONG ProPublica reportó en octubre que Facebook permite a sus anunciantes la exclusión de usuarios por su raza, violando posiblemente leyes federales sobre derechos civiles y vivienda. Facebook dijo que proveerá también de material para educar a los anunciantes sobre publicidad relacionada con vivienda, empleo y crédito.

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