Equality: la estrategia de retail deportivo con tintes sociales

Nike lanzó una interesante campaña llamada Equality y el resultado se convirtió en viral a un día de que lanzó el video, con más de dos millones 291 mil reproducciones en YouTube. La campaña, protagonizada por embajadores de marca como LeBron James, Serena Williams y Michael Jordan, se convierte en una estrategia con tintes sociales, luego de que el mensaje que promueve la campaña es que la igualdad no debe de tener límites, por lo que si se puede ser iguales en el campo de juego, se puede ser en cualquier parte.

La campaña de un minuto y medio de duración muestra a los deportistas en diversas actividades y en todo tipo de escenarios, desde quienes practicar basquet en la calle, hasta quienes están en su cancha de tenis o de fútbol.

Is this the land history promised? This field of play. Where the dream of fairness and mutual respect lives on. Where you are defined by actions, not your looks and beliefs. For too long these ideals have taken refuge inside these lines. Equality should have no boundaries. The bond between players should exist between people. Opportunity should be indiscriminate. Worth should outshine color. The ball should bounce the same for everyone. If we can be equals here, we can be equals everywhere. #EQUALITY #nike

Un vídeo publicado por nike (@nike) el 12 de Feb de 2017 a la(s) 8:58 PST

La estrategia se convirtió en un recurso de creatividad estratégica muy redituable, pues el mensaje de igualdad inspiró el lanzamiento de una línea de productos y se convierte en una apuesta muy interesante que piensa en el ecosistema de retail y omnicanal en el que se desempeña la marca. La posibilidad que brindan las redes sociales para comunicar su campaña a nivel internacional y el impacto que tiene el lanzamiento de productos, en colaboración con la imagen de sus embajadores de marca, hacen del punto común de la igualdad, un concepto que funciona en favor de la marca y de la promoción de una cultura inclusiva. Todo esto se ha realizado en un contexto geopolítico, donde mandatarios como el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, han venido instaurando un discurso que acentuado las diferencias racionales.

La noticia "¿Cómo diseñar una estrategia de retail deportivo? Nike creo el concepto igualdad" fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.