TecnoInsiders y Rocío Morín analizan la transformación del tráfico web ante la inteligencia artificial

En la Ciudad de México, el podcast TecnoInsiders, conducido por la experta en transformación digital y directora de Telia IP, Margie Guzmán Cedillo, estrenó un episodio sobre el futuro del tráfico digital ante el auge de los resúmenes generados por inteligencia artificial (AI Overviews). El programa contó con la participación de Rocío Morín, fundadora de webjuice.berlin, quien analizó cómo las empresas pueden adaptar sus activos digitales mediante la Optimización para Motores Generativos (GEO) y el PR Digital 2.0.

Durante el análisis, se discutió la evolución del comportamiento de los usuarios, quienes han transitado de realizar búsquedas tradicionales a formular preguntas en modelos de lenguaje a gran escala como ChatGPT, Gemini y Perplexity. Según se expuso, mientras que en Google las búsquedas promedio constaban de 4.2 palabras, en los asistentes conversacionales las consultas superan las 23 palabras, lo que resulta en solicitudes más específicas y fragmentadas.

Rocío Morín señaló durante su intervención: "Estamos entrando en la era 'Zero Click', donde los usuarios ya no visitan masivamente los sitios web tradicionales, sino que consumen la información directamente desde los resúmenes generados por la IA (AI Overviews)".

Para enfrentar este entorno, se presentó una metodología basada en tres pilares. El primero es el técnico, orientado a estructurar la infraestructura de los sitios web para su lectura por motores de búsqueda e inteligencia artificial. El segundo se centra en la construcción de autoridad mediante expertos, mientras que el tercero es el PR Digital 2.0, donde las menciones estratégicas permiten que las herramientas de IA identifiquen y validen la confiabilidad de una marca.

El episodio también abordó la importancia de la diversidad en el sector tecnológico y la necesidad de aumentar la presencia de mujeres en roles de liderazgo. Morín subrayó la relevancia de establecer redes de colaboración globales para impulsar el talento femenino en las cúpulas directivas de las organizaciones.

Se puede revivir el episodio completo para descubrir cómo adaptar la estrategia de negocio al nuevo ecosistema digital en el siguiente enlace de YouTube: IA, GEO y el Nuevo Tráfico Web: Cómo Sobrevivir al Cambio " Rocío Morín " T11-E100

TecnoInsiders es un espacio dirigido a líderes y directores de áreas estratégicas, enfocado en temas de tecnología, emprendimiento e innovación. Por su parte, Margie Guzmán Cedillo cuenta con más de 15 años de trayectoria en la industria de las TICs, mientras que Rocío Morín opera como consultora internacional en estrategias SEO a través de su agencia con sede en Europa y presencia en América Latina.