Las agencias de publicidad: ¿ganan o pierden en el mercado?

En contextos tan complejos como el que ahora caracteriza al mercado mexicano, las agencias de publicidad adquieren un rol que va más allá una empresa de servicios que ofrece a los anunciantes soluciones creativas y de comunicación para mejorar su posición en el mercado; su aportación se torna mucho más estratégica para jugar un papel de verdaderos aliados de negocio para sus clientes.

De esta manera, no resulta extraño que durante los últimos cinco años el tamaños de la industria de agencias de publicidad así como las inversiones destinadas a publicidad mantenga un crecimiento que si bien, parece lento, es constante.

Estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que entre 2012 y 2016, el valor de dicho sector para el mercado mexicano ha pasado de 8 mil 164 millones a 9 mil 296 millones de pesos, lo que tiene relación con la tendencia a la alza de la inversión publicitario misma que se ha incrementado de 68 mil 860 millones a 74 mil 007 millones de pesos durante el periodo antes mencionado.

Estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que entre 2012 y 2016, el valor de dicho sector para el mercado mexicano ha pasado de 8 mil 164 millones a 9 mil 296 millones de pesos, lo que tiene relación con la tendencia a la alza de la inversión publicitario misma que se ha incrementado de 68 mil 860 millones a 74 mil 007 millones de pesos durante el periodo antes mencionado.

La llegada y consolidación de nuevas tecnologías, disciplinas y áreas de exploración en la rama de la comunicación, son algunos de los principales motores que impulsan dicho crecimiento. No obstante, estos mismos fenómenos son la base que da sustento a un competencia cada vez mayor; es decir, el terreno publicitario al tiempo que crece en inversión y nuevas áreas de negocio por explorar, también lo hace en número de jugadores mismos que se reparten un crecimiento que si bien aumenta año con año, lo hace un ritmo lento.

Los números de crecimiento en ambas direcciones dan cuenta de lo anterior. Al tomar como referencia los últimos cinco Ranking de Agencias de Publicidad publicados por Merca2.0 tenemos que el número de agencias publicitarias en el país ha crecido 37.4% durante los últimos cinco años, mientras que durante el mismo periodo el presupuesto destinado a publicidad ha crecido sólo un 7.4%.

Entender a detalle como se mueve el sector es fundamental tanto para agencias como para anunciantes, con el fin de identificar áreas de oportunidad y socios estratégicos que se adapten a las necesidades de cada marca.

Distribución de las agencias publicitarias
86 Individuales 11 Grupo 1 Asociación
Este reporte tiene como fin entregar al lector una visión general de cómo se ha comportado la industria de las agencias de publicidad en nuestro país durante el último lustro. Los datos se obtuvieron luego de evaluar a las 11 agencias que entre 2012 y 2016 se han mantenido en el top 10 de los Ranking de Agencias de Publicidad anuales elaborados y publicados por Merca2.0.

Fueron considerados los 55 cuestionarios previamente respondidos por el personal autorizado de cada agencia, de los cuales se analizaron y evaluaron ocho variables: empleo, cuentas, facturación, industrias que han hecho mayor uso de la publicidad, medios más recurrentes por los clientes para hacer publicidad e inversión destinada por las agencias en los diferentes medios, nuevos puestos y áreas de trabajo; es importante mencionar que los datos representan un promedio durante el periodo de estudio.

La noticia Las agencias de publicidad: ¿ganan o pierden en el mercado? apareció originalmente Revista Merca2.0.