Mundial 2026: retailers en México enfrentan el desafío de "tiendas vacías"

El Mundial de la FIFA 2026 obligará al retail físico en México a una transformación radical. Ante las propuestas gubernamentales de home office masivo y suspensión de clases para mitigar el colapso vial en las sedes (CDMX, Guadalajara y Monterrey), las marcas deberán apostar por la eficiencia extrema.

Según el último análisis de Getin, líder en Retail Analytics, basado en el monitoreo de 5,550 puntos de venta, el éxito de la temporada no vendrá del tráfico peatonal —el cual será un reto logístico—, sino de una tasa de conversión y un ticket promedio que compensen las calles vacías.

Del "efecto pantalla" (2018) a la "conversión selectiva" (2026)
La evolución del consumo mundialista en México ha sido drástica. Mientras que en Rusia 2018 el motor fue la tecnología (con un alza del 29 % en ventas de TVs), y en Qatar 2022 fue el consumo en casa y streaming, en 2026 la clave será el gasto presencial de alta intensidad.

A pesar de que el gobierno busca reducir la movilidad cotidiana, se espera que los 836,000 turistas proyectados y los 4.2 millones de asistentes a Fan Fests concentren el consumo en puntos estratégicos.

Indicadores clave: menos paseantes, compras más grandes
La proyección de Getin para junio de 2026 revela que, aunque el tráfico masivo será limitado por las restricciones de movilidad, quienes asistan a las tiendas lo harán con una intención de compra dirigida:

• CDMX: se proyecta un repunte del 17 % en conversión, el más alto del país, compensando las dificultades de acceso por obras en vialidades como Calzada de Tlalpan.
• Nuevo León: liderará en ticket promedio con un +9 %, impulsado por el perfil del visitante en sedes como el Estadio BBVA.
• Jalisco: mostrará una sólida conversión del 15 %, beneficiada por la concentración de aficionados en zonas como Plaza Liberación.

Los ganadores de la "Canasta Mundialista"

1. Souvenirs y artículos de temporada: incremento proyectado del 21 %.
2. Tiendas de deportes: dinamismo del 19 %, aprovechando que México es la segunda afición con mayor gasto histórico en estadios.
3. Ropa y moda: crecimiento del 13 %, impulsado por el consumo de identidad y "sport-chic".

"El Mundial 2026 redefine el éxito en el piso de venta. Con una ciudad en home office, ya no se trata de cuánta gente pasa frente al aparador, sino de asegurar la compra de quien decidió salir de casa pese al tráfico. La eficiencia operativa será la única ventaja competitiva", afirma Anabell Trejo, CEO y cofundadora de Getin.

Ante un mercado que espera una derrama de 65 mil millones de pesos, la tecnología predictiva se vuelve esencial para que los retailers dejen de adivinar y operen con precisión en una de las temporadas más complejas de la historia.

Para conocer el informe de proyecciones completo para tiendas físicas mexicanas durante el Mundial de la FIFA 2026, elaborado por Getin, visitar https://go.tpm.marketing/predicciones.