Los microinfluencers consiguen un engagement mayor con la marca

No es nuevo que las marcas busquen acercarse a las estrellas de las redes sociales con el fin de impactar a las generaciones más jóvenes. De acuerdo con datos de Tapinfluence, una plataforma especializada en campañas con influencers, si se compara a aquellas personalidades que tienen millones de seguidores con los microinfluencers, estos últimos consiguen un engagement mucho mayor y alcanzan hasta 11 veces el retorno de inversión versus otros tipos de estrategias digitales, gracias a que muestran un interés real en sus adeptos y desarrollan conversaciones auténticas con ellos.

Interacción eficaz con un nicho de mercado, esa es la oferta de comunicación que están ofreciendo los denominados microinfluencers a esas marcas que buscan un diferenciador dentro de sus estrategas digitales. Se trata de una generación de tuiteros, blogueros, instagrameros, youtubers, muchos de ellos emprendedores, que encuentran en alguna red social el lugar idóneo para compartir su pasión sobre algún tema determinado. El resultado, una comunidad de fieles seguidores que comparten el mismo gusto y que pueden ser influenciados de manera positiva para fidelizarlos a determinado servicio o productos.

La inversión publicitaria en Internet que se está realizando en nuestro país tuvo un crecimiento del 36% durante el 2015, alcanzando los 14 mil 936 millones de pesos mexicanos, según el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2016, presentado por IAB México y PricewaterhouseCoopers (PwC),  Sin embargo, no se trata sólo de invertir en la red, sino también debemos dirigir estratégicamente dichos recursos. En México existen 65 millones de usuarios de Internet (datos de la consultora IDC), lo que nos indica que es muy fácil que nuestra estrategia se pierda en ese mar de internautas si no la sabemos direccionar.

Para llegar de forma más eficaz a los públicos digitales, hay ubicar los nichos a los que se pretende llegar y, después, identificar a ese microinfluencer que pueda compartir la filosofía de la marca y que tenga ya cautivo al público al que le interesaría nuestro producto o servicio. Esta evolución que está dando el marketing de influencers no sólo se convierte en una forma de estar presente en las redes sociales, sino que también abona al objetivo de generar credibilidad y confianza para la marca o producto, elementos trascendentales en estos tiempos de competencia feroz, donde la fidelización del mercado parece casi imposible.

La noticia "¿Sabes qué es un microinfluencer y todo lo que puede hacer por tu marca?" fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.