Los medios nativos digitales apuestan por los paywalls
El marketing digital demuestra que los usuarios cada vez prefieren más contenidos a través de la pantalla y que, por tanto, una buena opción es implementar nuevos recursos basados en la tecnología
Se estima que la inversión en publicidad digital en 2016 será de 80 mil 178 millones de dólares en Estados Unidos, pero crecerá hasta los 116 mil 077 millones para 2021, de acuerdo contado proyectados en Statista.
Esto se debe a que es indiscutible que el marketing digital es uno de los recursos más efectivos para alcanzar a un mayor número de audiencias mediante el uso de la tecnología y los nuevos medios y que permite generar un mayor engagement.
El crecimiento del mundo digital ha puesto en cuestionamiento a los medios de comunicación que se han tenido que adaptar a los nuevos hábitos de consumo de la información, donde los usuarios rechazan la publicidad digital invasiva y prefieren las redes sociales como fuente de noticias.
Así lo señala un estudio reciente realizado por el Reuters Institute for the Study of Journalism que revela que Facebook y YouTube se han convertido en la principal fuente para más del 50 por ciento de usuarios menores a los 35 años de edad.
En respuesta, los medios de comunicación como The New York Times y Financial Times han evolucionado y uno de sus los recursos que han implementado son los paywalls, esto les ha ayudado a estabilizar sus negocios y mitigar pérdidas producto de la impresión en papel.
Un reporte de BI Intelligence señala que otra generación de medios nativos digitales como BuzzFeed, Vox y Huffington Post está volteando a este recurso para incorporarlo a su modelo de negocio, particularmente dependiente de la publicidad digital.
Aunque, superar el reto de la aceptación por parte de los usuarios, ya que apenas un 25 por ciento de los millennials en Estados Unidos pagan por algún tipo de servicio de noticias digital (periódicos, revistas o aplicaciones de noticias), pero el 55 por ciento paga por contenido de entretenimiento, de acuerdo con una encuesta de 2015 del American Press Institute.
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