La campaña Zeitschenken de la cadena de tiendas Edeka opta por promover valores antes que incitar al consumo en navidad
La estrategia de marketing estacional seguida por esta marca se ha convertido en viral y ha conseguido en los receptores gran expectación
Más de seis millones de reproducciones en YouTube es el resultado de una estrategia de marketing estacional que busca que los consumidores den prioridad a la convivencia en familia que a tareas como consumir, dedicar tiempo de más al trabajo o a las labores de la casa.
La campaña Zeitschenken de la cadena de tiendas Edeka muestra en su última campaña una serie de situaciones en que las personas priorizan realizar las compras navideñas, tareas del hogar o estar en el trabajo a convivir con los hijos y cuidar detalles en ellos.
Esta campaña se convirtió en viral al sumar más de seis millones 435 mil reproducciones en YouTube.
La estrategia se suma a la larga lista de campañas que ya se lanzaron con motivo de la temporada navideña y que ya comenzaron a llamar la atención por tratarse de discursos publicitarios con los que se promueven valores y temáticas con las que buscan identificarse las marcas.
Ejemplo de lo anterior ocurrió con marcas como Heathrow, el aeropuerto británico que en su reciente campaña "Coming Home for Christmas" logró tres millones 588 mil vistas en YouTube. En este caso el secreto de la campaña estuvo en hacer compatibles los valores del aeropuerto "reconectar" a las personas con sus seres amados, con el discurso de la campaña.
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