El 'VIII Estudio Anual de Mobile Marketing' demuestra que uso del smartphone para funciones variadas es cada vez más elevado
El estudio permite apreciar que los usuarios prefieren el smartphone como dispositivo para realizar actividades distintas: consumir publicidad en display, descargar aplicaciones y participar en procesos de compra
La publicidad en display es la que más clics consigue por parte de los usuarios. En concreto, 4 de cada 10 usuarios hacen clic en los anuncios en display, según el "VIII Estudio Anual de Mobile Marketing" elaborado por IAB Spain y que ha sido patrocinado por Kwanko y Adage.
En estos momentos, según dicho estudio, la penetración de móvil entre los 16 y los 65 años alcanza ya a un 94% de los usuarios, y de este porcentaje, la gran mayoría ya utiliza smartphone, lo que viene a representar 21,5 millones de individuos de España.
Y es que, en estos momentos, el smartphone es el dispositivo con el que más se accede a Internet. En concreto, un 85% de los usuarios lo usa a diario, en detrimento del ordenador de sobremesa (63% de uso) o las tablets (37% de usuarios las utilizan a diario).
En cuanto a las app, decir que el estudio señala que los usuarios tienen, de promedio, unas 18 apps en su smartphone y, cada usuario, realiza una media de 2 descargas al mes. En estos momentos, las apps de pago son descargadas por el 66% de los usuarios encuestados, un dato que ha aumentado respecto al año pasado.
Además, por último, este estudio ha analizado el uso del smartphone en el proceso de compra y es que ya 9 de cada 10 usuarios utiliza su smartphone en el proceso de compra, sobre todo para buscar información del producto (en el 83% de los casos), búsqueda y comparativa de precio (79%) y para ver opiniones (72%).
El contenido de este post aparece por primera vez en Revista Merca2.0.