Consejos para mejorar la experiencia online de los clientes

Uno de los retos actuales de las empresas que cuentan con presencia online es como mejorar la experiencia del cliente online, debido al importante rol que está desempeña entre los usuarios. De hecho, menos del 20 por ciento regresa a las webs en las que han tenido una experiencia pobre, según la investigación de RichRelevance.

De allí que, tanto si se trata de mejorar el servicio de atención al cliente como el de la propia experiencia de compra del usuarios, estos cinco trucos propuestos por iAdvize pueden ser de gran utilidad para ayudar en el desarrollo de una estrategia de customer engagement exitosa para las marcas. 

 1) Conocer a los clientes
"El engagement online se está convirtiendo en una parte esencial del customer experience. Para tener una conexión eficaz con los clientes, lo primero es saber lo que les gusta y dónde encontrarlo. Descubrir cómo interactúa el público objetivo, en qué redes sociales está presente, su edad o lo qué les interesa, es una de las opciones que ofrece iAdvize en su plataforma conversacional que ya ha implementado en empresas de reputado prestigio.

2) Ser proactivo: personalizar el mensaje
Es más probable que los visitantes de una tienda online respondan a los mensajes de una marca si se sienten especiales. Por ello, iAdvize recomienda personalizar las interacciones según los intereses de los visitantes. "No se debe esperar a que tus clientes presentes y potenciales vengan a ti, hay que ser proactivo. Aunque no recibas un mensaje directo, no significa que tus visitantes no necesiten lo que tu marca ofrece (productos, servicios o conocimientos). Por ejemplo, si recibes un "me gusta" en las redes sociales o si alguien comparte uno de tus contenidos en Twitter, da las gracias e inicia una conversación", recomienda Beatriz Zabalegui, responsable de Marketing para el mercado español de iAdvize.

3) Adoptar una estrategia multi-channel 
Los clientes están buscando una experiencia online en línea con los productos o servicios de una marca, sin cortes y sin barreras. Dado el auge de las redes sociales, así como otros canales de interacción, parece el momento de cambiar las costumbres e interactuar con los visitantes online en las redes sociales en las que están presentes. Para ello hay que asegurarse de que se utilizan los puntos de contacto relevantes para el negocio, es decir, aquellos que están siendo utilizados por el público objetivo. El objetivo es reaccionar en consecuencia y adoptar una estrategia multi-channel adaptada a las necesidades de cada usuario.

"Las plataformas de comercio conversacional son herramientas que se pueden integrar a tu estrategia multi-channel. Estas te ayudan a ahorrar tiempo, a tener interacciones significativas y selectivas con tus clientes, estén donde estén", añade Beatriz Zabalegui. 

4) No olvodar la experiencia del usuario
UX es el nuevo término que ha emergido en los últimos años. Cualquier persona puede aprender a diseñar la experiencia del usuario. Pero esto no sólo es una tendencia, es también un proceso que se debe dominar. Una estrategia por segmentación del diseño UX ayuda a las empresas a garantizar la experiencia adecuada para sus clientes y ofrece una mejora en la experiencia online adaptada a todas las necesidades.

5) Pensar con originalidad
Las marcas siempre tienen que pensar en nuevas formas de innovar y proponer la mejor experiencia posible a sus clientes. Las tendencias digitales van de prisa y los clientes esperan que las marcas sigan el ejemplo. En este sentido, ajustarse a las tendencias de la industria puede ayudar a las marcas a estar un paso por delante.

 

La noticia "Cinco trucos para mejorar la experiencia del cliente online" fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.