La novedad llega con Zespri™ Vita SunGold™, una variedad más dulce, jugosa y vibrante que ofrece el 100% de la vitamina C diaria en una sola fruta, superando incluso a frutas tradicionales.
Para comunicar este beneficio de manera directa, Zespri™ introduce un recurso visual inédito: tubos inspirados en los envases clásicos de suplementos de vitamina C que, en lugar de cápsulas, contienen fruta fresca y natural. El concepto busca romper con los códigos tradicionales del hortofrutícola, demostrando que la fruta puede entregar el mismo beneficio que un suplemento, pero de una manera más saludable, placentera y confiable.
La estrategia de comunicación integral incluyó:
"El reto era innovar en una categoría como el hortofrutícola, donde la diferenciación es mucho más difícil que en otros segmentos de consumo", afirma Inés Masallach, Directora de Marketing y Trade de Zespri™ México. "El tubo comunica de inmediato el beneficio de la vitamina C, pero lo esencial es invitar a los consumidores a incorporar el Kiwi Zespri™ Vita SunGold™ como parte de su rutina diaria de salud.
"Transformar una fruta en algo tan visualmente impactante como un tubo de suplemento es un gesto cultural", añade Marcello Magalhães, de SPEAKEASY - Knowledge Brokers, agencia partner de la marca. "Se trata de mostrar que la innovación en hortofrutícola puede generar emoción, diferenciación y nuevos hábitos".
Con esta campaña, Zespri™ busca no solo aumentar el consumo en México, sino también sentar las bases para expandir la estrategia a nuevos mercados en el año 2026.